•  
  •  

2017年10月13日

美团饿了么双双布局便利店,线下新零售争夺战已开局?

近日,由美团参与投资的猩便利6家门店在上海同时试营业。与此同时,饿了么无人值守货架项目“e点便利”也正式启动。就在大家为美团外卖与饿了么的线上市场之争纷纷“站队”时,双方的“战火”已经悄悄地波及线下,双双开始了线下实体便利店的布局。

在局外人看来,双方背后都有很强的资金力量,但一方要用资金打败另一方,短时间内也是不可能的,只有探索和布局更多的模式,抢先入局,才能制胜。此次,双方都将目光瞄准线下便利店的零售模式,又有什么用意?

美团的猩便利和饿了么的e点便利

目前,美团投资的便利店,与饿了么的e点便利都处于试运营状态,双方均采用线上线下结合的新零售模式,以上海为先试点,猩便利采用“互联网APP+多人值守”店面模式,饿了么则以提供“无人值守货架”形式入局。

9月26日,猩便利6家门店在上海同时试营业。以“智能手机扫码购物+多人值守”的模式,据相关媒体报道,店内购物能够实现全程自助手机扫码购物,相比于传统的便利店,猩便利商品品类更加丰富、产品也更大差异化,商品价格跨度大,购买模式新颖。所售商品包括便当、三明治、关东煮等熟食,鲜食占比接近40%。除此之外也有日常酒水饮料、日用品等。店内还布局了共享雨伞、共享充电宝、共享图书等,提高用户粘性。

据了解,猩便利计划在上海开出40-50家门店。明年将走出上海市场。此前,猩便利宣布获得超1亿元人民币的天使轮融资。在投资机构中,美团点评创始人张涛、王兴、叶树蕻、王慧文等都在其中。

作为美团的另一对手,饿了么也不甘示弱。据相关媒体报道,由饿了么近期组建的线下项目“e点便利”在上海试点正式启动,此前,饿了么推出了线上便利店品牌 "e 点便利 "据透露,e点便利主要提供小型货架和冰箱的安装、各种食品饮料的铺货补货、定期维护、售后服务、个性化的产品供应,。属于无人值守货架项目,商品在价格上低于市场价。这也被业内认为是饿了么正式入局新零售。

流量+配送,外卖平台入局便利店更有优势

美团外卖、饿了么是一个高效率运转的平台,取餐、送餐、商户、配送,这些看似都与线下传统的实体便利店不搭边,但从目前的运营模式来看,外卖平台入局线下应该说是最顺其自然的,也是最有优势的。

饿了么与美团入局的便利店与传统便利店不同。首先,便利店是接入互联网的线上线下模式,采用无人值守货架模式,用户自助选购,可全程在手机扫码购物、买单,由配送员铺货、配送等。这种购物方式,与外卖平台端购物流程相同,只是将线上虚拟的购物模式转移到线下,核心依然是线上下单、选购、配送的模式。因此,对于外卖平台来说,已经熟悉了线上购物模式的用户,消费习惯已经形成,无需进行消费再教育。

其次,外卖平台进入线下便利店模式,在供应链上也有一定的优势:

在产品上,能够利用外卖平台的熟食、生鲜、零食、日用品等商品,满足便利店的日常供给;

在配送方面,高频次的外卖配送,练就了平台行动力极强的地面配送团队,可及时为无人货架配送和周转;

在资金方面,双方都赢得了行业内巨头的站队,资金都不可小觑,饿了么融入阿里生态圈,有更多的入口流量和线下商家资源,美团外卖依靠美团和大众点评的用户粘度,链接商户,加之腾讯的支持。

线下布局战,美团饿了么新零售谁领先?

自饿了么与百度外卖合并后,在外卖行业中,饿了么与美团的市场份额势均力敌,然而市场的竞争是流量的争夺,那么二者为何都选择切入线下便利店?

首先,要想获取线下流量,必须要寻求直接接触用户的渠道,而用户平时购买的高频次的刚需商品是最好的切入点,因此,便利店就成为线下流量获取,留住用户的方式。尤其是便利店的零食、鲜食、酒水饮料等快消品。因此,入局便利店是最好的线下流量争夺方式。也是未来新零售布局的重点。

事实上,美团外卖与饿了么早已不是单纯的餐饮外卖平台,平台已经涵盖了下午茶、零食、日用品等多种品类。已与线下的商超、便利店进行了多种方式的合作,在新零售方面已经有了实践。

2017年,大型连锁综合超市大润发入驻美团外卖,覆盖132个城市,乐天玛特,欧尚,卜蜂莲花,麦德龙,杭州世纪联华,新华都购物也已经上线美团外卖。美团外卖APP上出售的商品包括蔬菜水果、零食、日用品等,基本涵盖了商超线下门店所有品类。

2016年“新美大”获得了来自华润旗下华润创业联和基金的战略投资,华润旗下的华润万家、苏果超市、便利店以及太平洋咖啡、华润堂等上万家线下零售门店都将集体“搬入”美团外卖。双方表示,把华润旗下的数千家零售门店,深度结合美团-大众点评的技术、数据与运营能力,通过遍布全国的地推和配送团队,共同探索“互联网+零售”的新业态。

饿了么在与百度外卖合并后,也迫不及待地将百度外卖的零售业务进行整合,百度外卖零售渠道团队和医疗健康业务团队融合至集团新零售BU。此前,饿了么也与Today、上蔬永辉、屈臣氏、7-Eleven等4家便利店达成合作,Today在武汉的150家门店、上蔬永辉在上海的15家门店、屈臣氏在广州的84家门店、7-Eleven在重庆的34家门店纷纷在饿了么平台上线。

虽然外卖平台在线下新零售的业务有所接触,但此次,双方亲自投资和布局的线下新零售能否有所突破,未来美团与饿了么线下比拼谁更胜一筹?

目前,双方表示都在试水新零售,但外卖平台的入局,有先天的优势,这种模式被很多人看好。饿了么背靠阿里这棵大树,融入阿里生态圈,未来不排除与马云线下新零售布局的相融合。而美团外卖依靠外卖和点评业务,链接更多上游商家,背后也不断有大佬的支持。线上PK难分胜负,那么线下新零售之战又如何呢?

 

来源: 中国物流与采购网

 

 
主办方重要提醒
热点追踪
active active active
展商中心
观众中心
媒体中心
2018展位火热预定中! 亚洲最大生鲜物流配送行业盛会

2018展位火热预定中! 亚洲最大生鲜物流配送行业盛会

第五届亚洲生鲜配送展将于2018年5月16-18日在上海新国际博览中心再度拉开帷幕。作为亚洲最大生鲜配送展,展会旨在传递“递送健康新生活”的理念,为生鲜供货商提供构建一体化解决方案,共同探讨覆盖前端采购、质量检测、仓储保鲜、全程冷链运输和销售以及熟食加工链的各个环节成本节约以及降低损耗之道。

2018展位火热预定中! 亚洲最大生鲜物流配送行业盛会

2018展位火热预定中! 亚洲最大生鲜物流配送行业盛会

第五届亚洲生鲜配送展将于2018年5月16-18日在上海新国际博览中心再度拉开帷幕。作为亚洲最大生鲜配送展,展会旨在传递“递送健康新生活”的理念,为生鲜供货商提供构建一体化解决方案,共同探讨覆盖前端采购、质量检测、仓储保鲜、全程冷链运输和销售以及熟食加工链的各个环节成本节约以及降低损耗之道。

2018展位火热预定中! 亚洲最大生鲜物流配送行业盛会

第五届亚洲生鲜配送展将于2018年5月16-18日在上海新国际博览中心再度拉开帷幕。作为亚洲最大生鲜配送展,展会旨在传递“递送健康新生活”的理念,为生鲜供货商提供构建一体化解决方案,共同探讨覆盖前端采购、质量检测、仓储保鲜、全程冷链运输和销售以及熟食加工链的各个环节成本节约以及降低损耗之道。

食品+物流同期展会双向助力

食品+物流同期展会双向助力,打造[生鲜]+[配送]+[物流]全产业链平台

2018亚洲生鲜配送展将与“亚洲物流双年展”、“中国航空货运博览会”、“亚洲生鲜荟”和“亚洲食品加工设备与技术展”共五大行业展会共同举办,完美联通食品、物流两大产业链。本届展会预计在20,000平米展示面积上,汇聚300家国内外领军企业,吸引约35,000名专业观众。

食品+物流同期展会双向助力

食品+物流同期展会双向助力,打造[生鲜]+[配送]+[物流]全产业链平台

2018亚洲生鲜配送展将与“亚洲物流双年展”、“中国航空货运博览会”、“亚洲生鲜荟”和“亚洲食品加工设备与技术展”共五大行业展会共同举办,完美联通食品、物流两大产业链。本届展会预计在20,000平米展示面积上,汇聚300家国内外领军企业,吸引约35,000名专业观众。

食品+物流同期展会双向助力,打造[生鲜]+[配送]+[物流]全产业链平台

2018亚洲生鲜配送展将与“亚洲物流双年展”、“中国航空货运博览会”、“亚洲生鲜荟”和“亚洲食品加工设备与技术展”共五大行业展会共同举办,完美联通食品、物流两大产业链。本届展会预计在20,000平米展示面积上,汇聚300家国内外领军企业,吸引约35,000名专业观众。

2017展后报告:“鲜”行一步,递送健康新生活

2017展后报告:“鲜”行一步,递送健康新生活

第四届亚洲生鲜配送展于2017年5月17-19日在上海新国际博览中心成功举行。作为一年一度的生鲜物流配送行业盛宴,本届展会在参展规模和观众人数上均创新高:250家参展企业,在17,000平方米的展出面积中,全面展示了其智能、绿色、安全的生鲜物流配送创新产品和技术解决方案,吸引16,827名专业观众参观交流。

2017展后报告:“鲜”行一步,递送健康新生活

2017展后报告:“鲜”行一步,递送健康新生活

第四届亚洲生鲜配送展于2017年5月17-19日在上海新国际博览中心成功举行。作为一年一度的生鲜物流配送行业盛宴,本届展会在参展规模和观众人数上均创新高:250家参展企业,在17,000平方米的展出面积中,全面展示了其智能、绿色、安全的生鲜物流配送创新产品和技术解决方案,吸引16,827名专业观众参观交流。

2017展后报告:“鲜”行一步,递送健康新生活

第四届亚洲生鲜配送展于2017年5月17-19日在上海新国际博览中心成功举行。作为一年一度的生鲜物流配送行业盛宴,本届展会在参展规模和观众人数上均创新高:250家参展企业,在17,000平方米的展出面积中,全面展示了其智能、绿色、安全的生鲜物流配送创新产品和技术解决方案,吸引16,827名专业观众参观交流。