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2019年04月29日

菜鸟推出“丹鸟”品牌 高端仓配市场硝烟起

4月29日消息,菜鸟旗下全新快递品牌“丹鸟”开始整装待发,“丹鸟”双拼域名danniao.com在近日已经被阿里正式启用。

据其官网资料显示,丹鸟是由联合多家落地配公司共同推出的全新服务品牌,该品牌的推出也是集团对全国落地配网络的升级,将整合目前多地的落地配资源,包括协同配送运营和服务质量管控。其在模式上有点类似京东物流的仓配模式,注重直营,主要提供优质的区域性、本地化配送服务。

事实上,早在今年2月份,就有相关消息爆料称,一枚danniao.com双拼以58888元一口价交易,买家未知,但疑似为阿里旗下的菜鸟网络。同时,相关后缀域名danniao.cn、dnexpress.cn则分别以5000元、4999元达成交易,买家为同一人,即浙江菜鸟供应链管理有限公司。

之前因到期被删除的danniao.com.cn也被重新注册,注册人正是浙江菜鸟供应链管理有限公司。并且,danniao.top也以一口价形式达成了交易。于是,“danniao”域名全被菜鸟收归麾下。在此之前,菜鸟网络在今年1月份的时候还一口气申请注册了涵盖14大类的14枚“丹鸟”商标。

之后3月,本地化配送公司“浙江芝麻开门供应链管理有限公司”有品牌变更为“浙江丹鸟物流科技有限公司”。其中,浙江菜鸟供应链管理有限公司在“丹鸟物流”中持股比例为36.17%。同月,菜鸟网络也申请了一枚“丹鸟物流”相关商标。

值得一提的是,这也并非是菜鸟首次在落地配领域的探索,早在2018年就已有与其相关的消息传出。彼时有报道称,菜鸟网络将深度整合五家配送合作方,即万象、昇邦、东骏、芝麻开门和黄马甲,共同成立“杭州喵递宅配科技有限公司”,由菜鸟100%控股。

此举被外界猜测菜鸟将拥有一张直营的配送网络,直接对标京东配送。不过菜鸟当时则回应称该公司只是负责配送技术。而据悉,该企业的法人与当下丹鸟物流的法人为同一人,也就是当时担任菜鸟全国城市配送物流体系的负责人李武昌。之后下半年,又有消息指出,菜鸟已经牵头其并购的几家落地配公司成立“新零售配送联盟”,在全国铺设五大区直营网络服务新零售。

从菜鸟种种举措可以看出,其在丹鸟物流的布局上可谓是用心良苦。据了解,丹鸟物流自身定位于高端快递服务,目前推出的快递产品主要集中在时效品质上。这也意味着,预计在未来,菜鸟计划在配送时效上发力,在产品时效承诺和品质要求上区别于普通通达系企业的快递产品,将与顺丰、京东等定位高品质快递的产品展开竞争。

而顺丰和京东方面,两家企业近些年也一直在整合并购落地配企业,发力网络布局。不过在各方面竞相追逐的同时,落地配市场在管理、共同配送等方面还尚存在着一些难点待攻破,尤其是在末端服务质量的把控上也还有很大的提升空间。在高端仓配市场的竞争,最终孰胜孰负仍未可知。

 

来源: 电商报 陈秀

 

 
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