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2015年12月24日

“互联网+农业”≠电商下乡

人人开店村村电商的喧哗背后,农业信息化亟待走出认识误区

 

“互联网+农业”,早已站上风口。

 

一年来,面对未来蓝海,不管是淘宝、京东等巨头还是赶街等新秀,从集体“刷墙”到设置服务站点再到开办电商产业园,电商企业争相下乡“跑马圈地”。面对这股劲吹的新风,各地政府也期望借力提升当地经济,打造亮点工程。一时间,人人开网店,村村搞电商,农业电商似乎如火如荼。

 

但热闹背后,潜伏着对“互联网+农业”认识的局限甚至是误区。喧哗之际,各地管理者尤其是农业主管部门该如何面对?“互联网+农业,绝不只是电商下乡。”12月4日,全省首次农业信息化工作会议已作出冷静思考。

 

A、突破

优质农产品搭乘电商快车走俏全国

 

12月12日零时,西部(濛阳)农产品电商孵化园大屏幕上,数字开始跳动,每秒7单,10分钟成交额就达20184元。金堂红心柚正乘着电商快车销往全国。

 

这是该孵化园联合淘宝四川馆在“双12”发起的营销活动,试水传统农产品批发与电商互动。“农户一斤多赚5毛,一亩多增收5000元。”淘宝四川馆负责人刘渊介绍。

 

就在1个月前,农业电商在四川已展现“魔力”。11月11日,安岳柠檬电商交易额达4900余万元。“全国第二,第一名是褚橙。”安岳县委书记许志勋说。宜宾茶企也战绩不凡:“双11”当天,川红、川茶等6家企业借助一根网线销售1215.49万元。

 

不仅是柠檬、茶叶这样的拳头产品。12月,广汉种粮大户冷小莲通过“买粮网”卖出广汉首单网销大宗粮食,而当地70余户种粮大户已网销5000吨粮食。12月3日,西部·四川内江水产电子商城实体店正式运营,入驻涉渔企业50余家,促成线下鲜鱼交易近亿元。“我们的目标是打造四川水产电子商务第一平台。”内江农业局负责人表示。

 

“全省‘互联网+农业经营’在多渠道、多途径、多平台上的应用成效显著。”省农业厅副厅长涂建华告诉记者。

 

省农业厅市场处处长徐勇介绍,主要有两种方式:一是搭建自有专业平台,如中药材天地网已成为全国中药材市场价格和销售标杆,麦味网成为本土化农产品和休闲农业线上销售、线下体验的重要窗口,还有成都温江区花卉电商中心、通威全农惠、泸州“畜牧购·天鲜配”、内江“鱼网天下”等平台;二是借助第三方平台,如青川姑娘赵海伶网上卖木耳,年销售额500多万元,仁寿则成为第三方电商平台全国首个电商试点县,网销枇杷已有10万公斤。

 

案例和数字背后,是四川不少优质农产品,的确在这轮风潮中,搭上了电商这趟快车,实现“俏销全国”。

 

B、误区

很多人认为“互联网+农业”就是开网店

 

但一位不愿透露姓名的专家表示,其实电商网销比例仍仅是九牛一毛,最土农产品与最洋盘网络结合所造成的“扯眼球”效应远大于实际效果,各方都在赚吆喝,“人人点火,村村冒烟,烧钱+人海战术,喧嚣过后,活下来的是少数。”

 

记者调查也发现,不少电商企业下乡开设服务站点,存在获取项目或“跑马圈地”的目的,不少站点存在空置现象,在农产品进城方面其实着力不足甚至乏力。在某个经常成为各种会议参观点位的热门村,一家电商服务站运营7个月来,仅帮助农民代购4万多元产品,销售本地特色农产品还是零。这在全省并非个案。

 

今年10月在成都举行的第二届西部电商论坛上,多位专家也指出,农业电商首先要让农民赚钱而非一味花钱。

 

在省农业厅信息中心主任钱亮看来,农业电商应包括农资下乡、农产品进城、休闲农业线上订购线下体验等几大板块,不仅是工业品和农资下乡。他更担心这种遍地开花背后的农产品质量安全问题,“一旦出问题,对整个行业都将带来冲击。”

 

正是这种电商进村“乱花渐欲迷人眼”的势头,加上相关各方各种利益考虑,同时多地对农业信息化这一新事物认识存在局限,在相当多人看来,农业电商就是“互联网+农业”的代名词。

 

钱亮多次受邀赴市县讲授农业信息化课程,当他问“互联网+农业”是啥时,95%的听课者认为就是农业电商。“包括农业部门在内很多人都是懵懵懂懂,如果认为农业电商就代表了农业信息化,仅仅开几家网店,方向就错了。”全省农业信息化工作会上,涂建华表示。

 

C、方向

以信息化促生产经营管理服务四大方式转变

 

“互联网+农业”,这场土与洋、快与慢的联姻,如何才能走得更远?

 

全省农业信息化工作会上,涂建华首先厘清概念,明确“互联网+农业”,加的是现代农业,而不仅仅是农业产品。以现代信息技术为突破,用信息流调控农业活动全过程,包括信息资源充分利用、基础设施装备高度智能化、农业操作技术自动化、农业经营管理信息网络化。

 

具体如何突破?涂建华认为,关键就是做到以信息化促进农业生产、经营、管理和服务方式四大转变,并推进精准扶贫,各地都要围绕这些方面抓好示范。

 

农业生产方面,今年初,四川华朴农业就砸下6000万元,在苍溪2万亩猕猴桃基地全面推进物联网系统,基地工人使用装有APP的手机就能对园区生产管理实现智能化操作。“过去浇次水要400个工,现在只要3个工。”公司老总王贵表示,精确智慧农业正在全面代替以往的传统经验农业。

 

即便是经营领域的农业电商,涂建华认为,绝不能眉毛胡子一把抓。“要据当地主导产业培育1-2家行业标杆式农业电商平台,比如安岳攻柠檬、攀枝花搞芒果、会理聚焦石榴等,不能啥都卖,啥也没话语权。”他表示,还要抓标准规格的制定和品牌的形成。

 

今年8月,我国首个“中药材电商标准”在成都通过,改变了中药材看货定价模式。这正是本土电商中药材天地网10年的突破。“这是农业电商基础性工作,借此掌握了行业话语权。”钱亮认为,同时,平台也会成为质量和信誉的象征,形成品牌。

 

在管理和服务方面,徐勇认为,主要是通过建立应用大数据,以消费导向布局农业生产,通过信息溯源监管农产品质量安全,并将涉及农业面源污染和病虫害监控、土地确权管理、三资管理方方面面,根据农民需要提供技术、金融、保险等服务。

 

面对产业扶贫这一大事,涂建华表示,重点抓好“一村一品一网点”,“一村要有一个主导产业,要围绕主导产业卖产品,而不是人云亦云赚吆喝。”本报记者 李淼

 

来源: 四川在线

 

 
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